1.品牌策略的目標,是將企業的願景與顧客的經驗對齊成一條線。
2.品牌定位的要素:
- 願景
- 使命和價值
- 個性、態度、作風
- 產品、流程、文化
3.品牌定位的 5W1H:
What:什麼?(唯一的類別)
How:怎麼做?(差異化特點)
Who:給誰?(目標顧客)
Where:何處?(市場範圍)
Why:為什麼?(目的需求)
When:何時?(趨勢期間)
4.打造完美的品牌識別:
- 願景
- 意涵
- 真實性
- 差異化
- 持久性
- 連貫性
- 彈性
- 承諾
- 價值
5.品牌圖示認知形成的順序:
(1)形狀
(2)顏色
(3)形式
二、品牌識別設計流程
1.品牌識別設計流程:
(1)進行研究。
(2)闡明策略。
(3)設計品牌識別。
(4)建立接觸點。
(5)管理資產。
2.專案管理流程:
(1)團隊溝通協議。
(2)團隊承諾。
(3)標竿及期程。
(4)決策溝通協議。
(5)溝通協議。
(6)文件管理建檔。
(7)資訊收集。
(8)法律相關協議。
(9)會議說明協議。
3.可用性測試流程:
(1)發展測試計劃。
(2)準備研究環境。
(3)尋找與選定研究參與者。
(4)準備研究資料。
(5)進行測試階段。
(6)將觀察及資料進行分析。
(7)提出調查結果及建議報告。
4.行銷稽核流程:
(1)了解大方向。
(2)要求資料。
(3)建立系統。
(4)尋求資訊。
(5)資料檢驗。
(6)識別檢驗。
(7)檢驗事情發生的順序。
(8)知識結果。
5.競爭情勢稽核流程:
(1)確認競爭者。
(2)資訊收集與研究。
(3)決定品牌定位。
(4)確認關鍵訊息。
(5)檢驗視覺識別系統。
(6)記錄識別。
(7)檢驗品牌命名策略。
(8)檢驗品牌層級關係。
(9)實際體驗競爭者。
(10)整合稽核結果。
6.綜合研究發現流程:
(1)訪談。
(2)品牌。
(3)行銷研究。
(4)語言傳播稽核。
(5)競爭形勢稽核。
(6)智慧財產稽核。
(7)流程稽核。
7.品牌摘要:
- 品牌屬性
- 願景與使命
- 目標市場
- 主要產品或服務
- 價值提案
- 主要競爭者
- 競爭優勢
- 主要利益關係人
8.品牌命名流程:
(1)重新檢視品牌定位。
(2)建立起組織性。
(3)創造命名衡量標準。
(4)腦力激盪方案。
(5)進行初次篩選。
(6)進行語意情境測試。
(7)再次進行測試。
(8)進行最終法律篩選。
9.名片設計流程:
(1)確認定位。
(2)決定需求。
(3)內容定案。
(4)發展設計。
(5)確認紙張。
(6)選擇製作方式。
(7)成品管理。
10.行銷文宣設計流程:
(1)重新檢視大構想。
(2)設計封面系統。
(3)決定字體設計系統。
(4)決定文宣插圖。
(5)設計色彩組合。
(6)選擇標準格式。
(7)選定紙張。
(8)樣本原型實作。
(9)發展指導準則。
11.網站設計流程:
(1)初步計劃。
(2)建立基礎。
(3)定義結構。
(4)準備網站內容。
(5)創造視覺設計。
(6)開發資料庫。
(7)評估測試網站。
(8)網站上線及維護。
12.招牌設計流程:
(1)建立目標。
(2)建立專案團隊。
(3)進行研究。
(4)建立專案評估標準。
(5)開始發展設計圖。
(6)發展設計。
(7)完成設計文件。
(8)監工及維護。
13.產品設計流程:
(1)具生產力的研究。
(2)產品定義 / 規劃。
(3)觀念構成。
(4)評估研究。
(5)概念精修。
(6)工程開發。
(7)評估研究結果。
(8)進行產品生產製造。
(9)生產製造支援。
14.包裝設計流程:
(1)設定目標 + 包裝定位。
(2)進行稽核 + 建立專家團隊。
(3)依照需要進行研究。
(4)研究法律規範。
(5)研究功能性衡量標準。
(6)決定印刷規格。
(7)決定結構設計。
(8)將內容定案及備份。
(9)設計 + 樣本原型。
(10)評估解決方案 + 管理製成品。
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